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El otro día estaba leyendo una de esas revistas culturales, altamente académica, y encontréun artículo de opinión bastante berreta. La autora…una tal Susana Anaine, es filóloga.Como a mí no me gusta hablar de cosas que no se, mucho menos criticar, busqueque quiere decir filóloga y encontré esto: “El filólogo se sirve, por tanto,del estudio del lenguaje, la literatura y demás manifestaciones escritas, encuanto constituyen la expresión de una comunidad cultural determinada” .Esta señora habla en su artículo denominado “El marketing marketinero” (berretael nombre), sobre los anuncios o publicidades televisivas a cerca de productos connombres en otro idioma, inglés.
Desde elprimer párrafo no me gustó para nada, ya que habla de la “web”, donde se puedenencontrar catálogos o e-mails de productos o promociones que te llegan alcorreo, en otras palabras spam. Después engancha este tema con las yamencionadas publicidades televisivas. Para ser más exacta con las de “llame ya”.Dice básicamente que si nos ofrecen un producto con nombre en inglés los gileslo compran, porque seguro que es bueno.
Por un lado este artículo es berreta porque enningún momento le da importancia o trae a cuento el concepto de marketing, elestudio de mercado con el cual se maneja el tipo de empresa que oferta estosproductos, no es el mismo que el de cualquier otra empresa. Estamos hablandotargets. Este tipo de empresas vende productos en toda Latinoamérica, por lotanto usa un lenguaje por un lado, neutro. Y si los productos tienen nombre eninglés, es por un motivo, el origen del producto.
Por otrolado, al parecer tampoco sabe de historia. No se acuerda de las publicidadesque se emitían en la época militar. Le refresco la memoria… le doy un ejemplomuy conocido…un hombre se sienta en una silla de producción argentina, se lerompe, la misma persona se sienta en una silla de iguales características perode producción internacional y no se rompe. Este ejemplo es de hace mucho tiempopero creo que todavía sigue vigente la idea.
Para terminary darle unos buenos berretas, al final la señora hace como una alabanza a Losexitosos Pells. Novela, o comedia televisiva completamente berreta, que sologente como ella y un par más la ven. Es una comedia completamente ridícula yaburrida. La cosa es que les hace la alabanza porque en esta comedia hacen laparodia de los anuncios publicitarios de “llame ya”, promocionan productos parael estreñimiento como “easy defec”, ¡Hay que locos que son!. En fin este artículoy su autora se llevan 5 berretas.
Si quieren leerlo esta en: Anaine, Susana. “Marketingmarketinero”. En “Ñ revista de cultura”, N° 297. Fecha: sábado 6 de junio de2009. Página 18, sección Opinión “Lengua”.
